对自我价值实现的追求和对精致生活方式的向往,推动了香氛市场快速增长。许多国产香氛品牌靠主打“小众”“独特”“平替”等概念崛起,搭乘着国潮东风,推出各式独特带有东方内涵的香型,俘获了一众粉丝。 但从香氛产业链向上追溯,国潮香氛品牌虽然呈崛起之势,但仍存在着缺乏“原创力”的痛点。三问君发现,市面上大多平价香氛,走的是快消品路线,只是在不危害健康的前提下,提供带有令人愉悦的香气的产品。往上升级,则是社交平台上常见的主打社群营销的一些香氛品牌,常被贴上“网红”标签。此外,便是能与大型香精公司对接的品牌,其调香经过了专业调香师的创作,但价格也较高。 前瞻产业研究院2019年的数据显示,全球处于头部的十家香精公司基本覆盖了整个香味市场,其中奇华顿、芬美意、国际香精香料公司(IFF)、德之馨四大香精公司占据了全球香精香料行业超半数的市场份额。它们不仅提供了原料,更把握着调香的话语权。据业内人士透露,目前大多国产香氛品牌,仍以从香精公司直接获取香精,或进行微调为主,能够自主研发的公司屈指可数。 新消费赛道虽是长坡厚雪,但并不代表着一时大热就能长青不衰。国潮香氛若想告别昙花一现,仍然需要以产品力、原创力构筑护城河。仅以猎奇、小众等概念兜售的品牌,在一时走红过后,泡沫终究会被戳破。(孙绮曼)
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国潮香氛崛起痛点仍在缺乏“原创力”
来源:羊城晚报
2022年04月16日
版次:A06
栏目:三问君短评
作者:孙绮曼